从创名牌到创世界品牌 双星名人将迎来“百岁”

【中国鞋网-鞋业趋势】高质量缔造了双星名人品牌，现在这依然是双星名人发展的至理名言。

　　“这个世界上，企业请形象代言人的，有找明星的，有找美女的，只有两家，是找老头。一家是美国的肯德基，一家是中国的双星。”尽管斗转星移，时代已发生巨大变化。78岁、迈着矫健步伐，头戴双星小红帽、身穿双星红色运动服、脚踩双星鞋……5月12日，自带双星标志形象的青岛双星名人实业股份有限公司的总裁汪海这样出现在了经济日报的记者面前。

　　“我是误入鞋途，一辈子只干了一件事，创了一个牌子，当了一个鞋匠，走了45年的鞋门鞋道”。2018年5月12日，声音洪亮的汪海用这句简单的话语概括了自己的过往，也打开了对过去的回忆之门。

　　误入鞋途 45年创了一个民族品牌

　　“敢为天下先”是时代赋予汪海的标签，也正是带着这个标签，汪海成就了“双星”的同时，也引发了改革开放40年来，社会各界对他的热议。

　　双星始建于1921年的维新织带厂，1936年日本人占领青岛后更名为福字胶皮厂，1951年更名为大元橡胶厂，为国家制造抗美援朝的军鞋，从此开始与鞋结缘，1956年，被国家命名为“国营第九橡胶厂”，成为中国最早的国有制鞋企业。

　　车间一角。经济日报-中国经济网记者杨秀峰摄

　　1974年，退伍后的汪海作为青岛市橡胶公司工作组的成员之一，来到了国营第九橡胶厂。1983年，由于人民生活水平得高，解放鞋不再受老百姓欢迎，造成销售困难，主管部门不再采购橡胶九厂的“解放鞋”，解放鞋大量积压，工人发不出工资，刚当上党委书记的汪海带领员工偷着到市场上卖鞋，打破原有的统购包销机制，迈出了企业打破计划经济进入市场额第一步，奔波一年，硬是把积压的200多万双解放鞋销售一空。这次事件成为双星迈出改革步伐的第一步，

　　正是由此开始，在改革开放的大潮中，双星开创了诸多在当时看来大胆、不可思议，甚至是违背常理的第一个：第一个偷着卖鞋下海进市场;第一个进行低成本扩张，走向横向经济联合之路; 第一个脱离计划经济统购包销的商业体制，自行组织商家订货会;第一个脱离计划经济流通体制的束缚，构建起自己的营销网络;第一个实施"东部发展，西部开发"战略转移;第一个获得自营进出口权;第一个以企业名义到海外召开新闻发布会;第一个获得鞋业股票上市;第一个创出了中国人自己的名牌; 第一个通过国家ISO9000质量体系认证;产品;第一个建起国家级技术开发中心;第一个也是唯一一个获得国家出口免验资格……

　　这些第一个直接成就了双星由一个只能生产黄胶鞋的亏损企业迅速发展成为当时世界上生产规模最大的制鞋企业，并成功涉足轮胎、机械等行业。鼎盛时期，形成了鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业及包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业的新格局，拥有5万名员工，140余家成员单位，年销售收入120亿元的大型集团企业。双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋和双星轮胎荣获“中国名牌”，成为全国唯一一个同时拥有四个中国名牌的企业，双星品牌价值492.92亿元。

　　其实，在双星帝国快速发展的背后，是双星对名牌、品牌的缔造。

　　“名牌是市场经济中的原子弹”——这又是汪海的一条“语录”。当年，“橡胶九厂”常被人误听成“香蕉酒厂”，这个尴尬经历让双星人悟出一个道理：参与市场竞争，企业需要名牌。1986年，汪海最早在人民日报上呼吁：“创中国人自己的名牌”。他们将创名牌作为企业发展的目标，将创名牌与爱岗、爱厂、爱国联系起来，第一个提出了“创名牌是最好的爱国、爱企、爱岗”、“名牌是双星人的金饭碗”的名牌理论。

　　纵观发展历程，双星之所以能“一枝独秀”，成功发展，靠的就是振兴民族工业，创造民族品牌的成功探索：用创民族品牌激发民族精神，用创民族品牌凝聚员工队伍，用创民族品牌占领国际市场，用创民族品牌扬威世界。

　　“穿上双星鞋，潇洒走世界。”当年这句广告语，不说家喻户晓，也得是妇孺皆知。

　　员工王万国的排刀创新技术被张贴到了工位旁边。经济日报-中国经济网记者杨秀峰摄

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